브랜드가 제품명이 되는 순간 - 포지셔닝
소비자가 어떤 제품을 요청할 때 특정 브랜드명을 자연스럽게 사용하는 경우를 경험한 적이 있으신가요? “코크 하나 줘”, “크리넥스 좀 주세요”, “밴드에이드 붙여줘”라는 말은 단순한 습관이 아니라, 그 브랜드가 우리 머릿속에서 제품의 일반 명사로 자리 잡았다는 강력한 증거입니다. 이처럼 ‘브랜드가 곧 제품’이 되는 현상을 우리는 ‘강력한 마인드 포지셔닝’이라고 부릅니다.브랜드 포지셔닝포지셔닝(Positioning)은 소비자의 마음속에 특정 브랜드가 어떤 위치를 차지하고 있느냐를 뜻합니다. 이는 마케팅에서 가장 핵심적인 개념 중 하나로, 단순히 광고를 많이 한다고 생기는 것이 아니라, 고객의 인식 속에서 확고한 정체성을 가지게 되는 것을 의미합니다.예를 들어, ‘코크’는 콜라의 대명사이고, ‘크리넥스’는 ..
